В 2011 году затраты на рекламу в интернет достигнут $80 миллиардов.

Аналитики агентства Piper Jaffray Co. в очередной раз пересчитали прогноз роста бюджетов интернет-рекламы. Новое значение составляет 80 миллиардов долларов – именно столько будет затрачено компаниями по всему миру на интернет-рекламу к 2011 году. Piper Jaffray регулярно публикует подобные исследования, и фигурирующая в них сумма каждый раз увеличивается. В декабре она составляла 78 миллиардов.

Подобную динамику Piper Jaffray объясняет тем, что главным двигателем роста рекламы становятся люди, а не технологии. Поведение интернет-аудитории меняется – люди проводят всё больше времени онлайн, массово генерируют пользовательский контент – этот процесс агентство называет "Пользовательской революцией". Другими характерными чертами этого процесса становятся: популярность онлайн-видео, "династия Google"(появление все новых сервисов от лидера мирового поиска) и "смерть портала" (вытеснение традиционных сайтов социальными сетями). Появляются новые рекламные технологии, бюждеты растут для того, чтобы охватить все открывшиеся возможности.

Другие прогнозируемые тенденции развития рекламного рынка в вебе – растущая фрагментация медийного пространства и взрывной рост нишевого контента. В результате лишь крупные рекламные корпорации смогут позволить себе масштабные кампании, рассчитанные на широкую аудиторию. Мелкие агентства должны будут сконцентироваться на узкоспециальных областях.

распечатать